Στις 5 Οκτώβρη του 1962, ο διάσημος κατάσκοπος του Ian Fleming, ο James Bond έκανε το ντεμπούτο του με το Dr. No και τον Sean Connery στο ρόλο. Και μέσα σε όλα, ένα ρολόϊ χειρός έγινε διάσημο: πριν το Dr. No, το Rolex Submariner ήταν ένα ανθεκτικό αλλά απλό dive watch, που άρεσε σε όσους καταδύονταν για την αντοχή του.
Στα χέρια του 007 έγινε σύμβολο ανδρικότητας και περιπέτειας. Ο Fleming έχει ‘δώσει’ στον Bond ένα Rolex αλλά δεν είχει ορίσει μοντέλο. Ο Connery πήρε ένα 6538 Submariner και το lifestyle απέκτησε δείκτες.
