Τον Οκτώβριο του 2013 ανακοινώθηκε η κυκλοφορία των πρώτων φωτογραφικών μηχανών Alpha 7 και 7R. Είναι η εταιρία που άλλαξε σε μια δεκαετία τα πάντα στην φωτογραφία. Λογικό έτσι είναι η Sony να ανακοινώνει με υπερηφάνεια τον εορτασμό μιας ολόκληρης δεκαετίας καινοτομιών στον κόσμο της φωτογραφίας με την συμπλήρωση 10 ετών από την κυκλοφορία των φωτογραφικών μηχανών Alpha mirrorless και full-frame. Κατά την τελευταία δεκαετία, η Sony έχει επεκτείνει τα όρια της τεχνολογίας της φωτογραφίας, αναδιαμορφώνοντας τον κλάδο και παρέχοντας στους φωτογράφους και τους βιντεογράφους εργαλεία τελευταίας τεχνολογίας.